Dit boek analyseert het belang van consumentengedrag voor duurzame mode en consumptie. Consumentengedrag speelt een belangrijke rol bij duurzaamheid, en als het om textielproducten gaat, heeft een aantal studies aangetoond dat voor bepaalde productcategorieën het consumentengedrag tijdens de gebruiks- en weggooifasen meer invloed heeft op de gevolgen van het product voor de hele levenscyclus dan de grondstof- en productiefasen. Hoe groen de productie ook is, de algemene duurzaamheid van een product hangt af van de consumenten die het gebruiken en weggooien.